Content Marketing (Studien, Ratgeber, Artikel)

Bei erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen (Beispiele: Gesundheitsdienstleistungen, Wintergärten, Marketingberatung etc.) können inhaltliche Zusatznutzen in Form von Studien, Ratgeber, Leitfäden, Bücher, Checklisten, Tipps etc. erarbeitet und im zum Beispiel via PR-Aktivitäten oder Suchmaschinenoptimierung verbreitet werden.

Vorteile

• Über contentbasiertes Marketing kann die eigene Kompetenz sehr gut vermittelt werden
• Ideales Instrument um Vertrauen bei potentiellen Kunden aufzubauen
• Inhaltliche Zusatznutzen werden oft lange aufbewahrt und haben dadurch eine nachhaltige Wirkung
• Zusammen mit Verbreitungsmechanismen wie PR oder Suchmaschinenoptimierung ist dieses Instrument für erklärungsbedürftige Angebote eines der stärksten für die Interessentenwinnung
• Inhaltliche Zusatznutzen bieten in der Regel eine langanhaltende Profilierungsmöglichkeit (weil sich die Mitbewerber die Mühe nicht machen)
• Gute inhaltliche Zusatznutzen bringen Links von anderen Internet-Seiten, was einerseits zusätzliche Besucher bringt und gleichzeitig gute Suchmaschinenpositionen fördert

Nachteile

• Hoher Aufwand für die Erstellung der inhaltlichen Zusatznutzen
• Wenn keine Möglichkeit besteht, die Zusatznutzen in genügender Anzahl zu verbreiten ist die Wirkung massiv kleiner

Tipps, Ideen

Fachartikel